競價排名是(shì)搜索引擎關鍵詞廣告的(de)一(yī)種形式，按照(zhào)付費β(fèi)高(gāo)者排名靠前的(de)原則，對(duì)購(gòu)買了(le)同一(yī)關鍵詞的(de)網站(zhàn)進行(xíng)排名的(de)一(yī)種方式。它是(shì)一(☆yī)些(xiē)搜索引擎公司所推出的(de)一(yī)種按效果付費(fèi)的(de)網絡推廣方式。那(nà)麽競價排名順序 又(yòu)是(shì)按什(shén)麽因素來(lái)決定的(de)呢(ne)？
    一(yī)、百度競價排名和(hé)自(zì)然排名
    對(duì)于一(yī)個(gè)想做(zuò)競價推廣的(de)人(rén)來(lái)說(sh>uō)，首先要(yào)搞明(míng)白(bái)的(de)就(jiù)是(shì)競價排名和(hé)自( zì)然排名的(de)區(qū)别，在此，蘇州謝(xiè)謝(xiè)網絡公司就(jiù)根據自(zì)己多(duō)年(nián)網站(zhàn')運營的(de)經驗來(lái)說(shuō)說(shuō)這(zhè)兩者的(de)區(qū)别。
    1、百度競價排名
    競價排名說(shuō)的(de)直白(bái)點就(jiù)是(shì)在百度上(shàng)投錢(qi₩án)做(zuò)廣告，這(zhè)其實跟在電(diàn)視(shì)上(shàng)或者報(bào)€紙(zhǐ)上(shàng)打廣告是(shì)類似的(de)概念。百度競價是(shì)根據關鍵詞的(de)難易程度來(lái)決定競價的(de)價格高(gāo)低(dī)的(de)。關鍵詞競争性越ε大(dà)，競争的(de)人(rén)越多(duō)，價格就(jiù)越高(gāo)，相(xiàng)反，價格就(jiù)便宜點。比如(rú)免費(fèi)網站(zλhàn)這(zhè)個(gè)關鍵詞，競争性是(shì)很(hěn)大(dà)的(de)，所以競價的(de)價格就(jiù)相(xiàng)對(duì)比較高(€gāo)，而像網站(zhàn)的(de)名稱“蘇州捷成網絡科(kē)技(jì)”具有(yǒu)唯一(yī)性，所以競争性就(jiù)很(hěn)低(dī)，價格也(y®ě)比較便宜。
    做(zuò)競價排名要(yào)按照(zhào)自(zì)己本身(shēn)的(de)關鍵詞來(lái)進行(xíng)。另外(wài)'，百度競價的(de)費(fèi)用(yòng)是(shì)相(xiàng)對(duì)比較高(gāo)的(de)，而且你(nǐ)一(yī)旦不(bù)做(zuò)競價，那(nà)網✔站(zhàn)的(de)關鍵詞什(shén)麽的(de)也(yě)會(huì)跟著(zhe)掉下(xià)來(lái)，不(bù)會(huì)長(cháng)$期穩定的(de)。不(bù)過做(zuò)競價從(cóng)短(duǎn)期來(lái)看(kàn)，效果還(hái)是(shì)不(bù)錯(cuφò)的(de)，但(dàn)是(shì)從(cóng)長(cháng)期來(lái)看(kàn)，效果不(bù)是( shì)特别穩定。
    2、自(zì)然排名
    自(zì)然排名是(shì)利用(yòng)博客、論壇、鏈接等各種手段來(lái)做(zuò)推廣，然後讓關鍵詞自(zì±)然排到(dào)百度的(de)前幾頁。自(zì)然排名跟競價排名相(xiàng)比，花(huā)費(fèi)的(de)時(shí)間(jiān)肯定是(shì→)比較久的(de)，但(dàn)是(shì)相(xiàng)對(duì)比較穩定，效果後期體(tǐ)現(xiàn)的(de)相(xiàng)對(duì)比較明(míng)顯點。不 (bù)會(huì)像競價那(nà)樣，一(yī)旦不(bù)做(zuò)競價排名就(jiù)掉了(le)。現(xiàn)在越來(l'ái)越多(duō)的(de)企業(yè)都(dōu)嘗試做(zuò)自(zì)然排名。
    競價排名和(hé)自(zì)然排名都(dōu)有(yǒu)各自(z→ì)的(de)優勢和(hé)劣勢，大(dà)家(jiā)在選擇的(de)時(shí)候要(yào)根據自(zì)己本身(shēn)的(de)情況來(lái)決定，不(bù)能(néng)盲目的(d₹e)決定做(zuò)競價或者自(zì)然排名。
    二、競價排名的(de)做(zuò)法
    其具體(tǐ)做(zuò)法是(shì)，廣告主在購(gòu)買該項¶服務後，通(tōng)過注冊一(yī)定數(shù)量的(de)關鍵詞，按照(zhào)付費(fèi)最高(gāo)者排名靠前的(♠de)原則，購(gòu)買了(le)同一(yī)關鍵詞的(de)網站(zhàn)按不(bù)同的(de)順序進行(xíng)排名，出現(xiàn)在網民→(mín)相(xiàng)應的(de)搜索結果中。
    搜索引擎用(yòng)戶需要(yào)浏覽分(fēn)類目錄或輸入關鍵詞才能(néng)找到(dào)其想要(yào)的(d♣e)信息，這(zhè)是(shì)一(yī)個(gè)對(duì)用(yòng)戶自(zì)然分(fēn)流及篩選的(de)過€程，因此這(zhè)些(xiē)用(yòng)戶最具有(yǒu)針對(duì)性。競價排名服務一(yī)次點擊隻需按系統針對(duì)分(fēn)類目錄和(hé)關鍵詞自(zì)動給出的δ(de)起始競價價格出價，提交的(de)競價信息就(jiù)可(kě)能(néng)出現(xiàn)在指定分(fēn)類目錄✔和(hé)關鍵詞的(de)最前列，将得(de)到(dào)大(dà)多(duō)數(shù)網民(mín)的(de)點擊和(h§é)訪問(wèn)。對(duì)于剛做(zuò)競價的(de)新手來(lái)說(shuō)，尤其要(yào)注意不(©bù)要(yào)進入誤區(qū)。
    三、競價排名的(de)特點
    競價排名的(de)基本特點是(shì)按點擊付費(fèi)，廣告•出現(xiàn)在搜索結果中（一(yī)般是(shì)靠前的(de)位置）如(rú)果沒有(yǒu)被用(yòng)戶點擊，不(bù)收取廣告費(fèi)，在同一(yī)關鍵詞的(©de)廣告中，支付每次點擊價格最高(gāo)的(de)廣告排列在第一(yī)位，其他(tā)位置同樣按照(zhào)廣告主自(zì)<己設定的(de)廣告點擊價格來(lái)決定廣告的(de)排名位置。
    在搜索引擎營銷中，競價排名的(de)特點和(hé)主要(yào)作(zuò)用(yòng)如(rú)下(xià)：
    1、按效果付費(fèi)，廣告費(fèi)用(yòng)相(xiàng)對(duì)較低(dī)。
    2、廣告出現(xiàn)在搜索結果頁面，與用(yòng)戶檢索內(nèi)容高(gāo)度相(xiàng)關，增加了(le)廣告的(de)定位程度≈。
    3、競價廣告出現(xiàn)在搜索結果靠前的(de)位置，容易引起用(yòng)戶的(de)關注和(hé)點擊，因而效果比較顯著。
    4、搜索引擎自(zì)然搜索結果排名的(de)推廣效果是(shì)有(yǒu)限的(de)，尤其對(d↔uì)于自(zì)然排名效果不(bù)好(hǎo)的(de)網站(zhàn)，采用(yòng)競價排名可(kě)以很(hěn)好(hǎo)彌補這(zhè)種劣勢。
    5、廣告主可(kě)以自(zì)己控制(zhì)廣告價格和(hé)廣告費(fèi)用(yòn$g)。
    6、廣告主可(kě)以對(duì)用(yòng)戶點擊廣告情況進行(xíng)統計(jì)分(fēn)析。
    四、競價排名的(de)缺點
    1、競價排名會(huì)相(xiàng)當昂貴，尤其是(shì)希望開(kāi)拓國(guó)際市(shì)場(chǎng)的(€de)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，需要(yào)在英文(wén)搜索引擎上(shàng)與國(guó)際廠(chǎng)£家(jiā)競争，在價格都(dōu)以美(měi)元計(jì)算(suàn)的(de)比賽中，顯然或多(duō)或少(shǎo)地(dì)處于不(bù)利地σ(dì)位。有(yǒu)些(xiē)企業(yè)或許一(yī)開(kāi)始不(bù)覺得(de)什(shén)麽，但(dàλn)是(shì)随著(zhe)競争網站(zhàn)的(de)不(bù)斷加碼，為(wèi)了(le)保持在頂端的(de)位置不(bù)得(de)不(εbù)跟著(zhe)加碼。比如(rú)，有(yǒu)些(xiē)關鍵詞在Google上(shàng)的(de)價格達到(dào)•20～30美(měi)元/點擊一(yī)次。在這(zhè)個(gè)價位上(shàng)，企業(yè)在回報(bà>o)率得(de)不(bù)到(dào)相(xiàng)應提高(gāo)的(de)情況下(xià)，開(kāi)始虧損。
    2、竟價排名隻能(néng)是(shì)暫時(shí)性的(de)措施。你(nǐ)不(bù)可(kě)能(néφng)有(yǒu)太充足的(de)預算(suàn)來(lái)支付年(nián)複一(yī)年(nián)的(de)廣告∏費(fèi)，而一(yī)旦廣告費(fèi)一(yī)停，所有(yǒu)的(de)搜索引擎流量就(jiù)自(zì)然消失。
    3、競價排名的(de)撒網太局限，目标針對(duì)的(de)關鍵詞因為(wèi)著(zhe)陸頁的(de)限制(zhì)而限制(zhì)，無法應對(du≈ì)更廣泛的(de)關鍵詞的(de)搜索，要(yào)麽就(jiù)要(yào)以巨額廣告費(fèi)做(zuò)代價。
    4、競價排名會(huì)遭遇競争對(duì)手的(de)惡意點擊，來(lái)消耗你(nǐ)的(de)廣告經費(fèi)。這(zhè)個(gè)φ現(xiàn)象在中國(guó)嚴重，在美(měi)國(guó)同樣也(yě)很(hěn)常見(jiàn)。比如(rú)，美(měi)國(guó)一(yī)公司在印度雇傭10個(gè)人(rénφ)來(lái)每天點擊你(nǐ)的(de)廣告100次，就(jiù)足夠消耗你(nǐ)的(de)經費(fèi)了(le₽)。據蘇州網站(zhàn)制(zhì)作(zuò)公司收集的(de)數(shù)據顯示：在2006年(nián)7月(yuè)的(de)時(shí)候，美(měi)國(guó)尚奇公✔司就(jiù)在Google廣告商集體(tǐ)訴訟Google點擊欺詐的(de)高(gāo)達九千萬美(měi)元的(de)賠償案中提供了(le)δ點擊欺詐的(de)數(shù)據分(fēn)析。
    5、目前國(guó)內(nèi)能(néng)夠承擔英文(wén)搜索引擎的(de)廣告公司普遍對Ω(duì)英語的(de)競價廣告缺乏操作(zuò)經驗，而且不(bù)具備Google和(hé)Yahoo所頒發的(de)适應英文(wβén)廣告的(de)專業(yè)證書(shū)。在美(měi)國(guó)，競價排名除了(le)有(yǒu)Google，Yahoo，還(hái)有(yǒu)剛剛在2006年( nián)5月(yuè)開(kāi)始的(de)MSN。隻做(zuò)一(yī)個(gè)搜索引擎，效果一(yī)定受到(dào)局限，而三個☆(gè)引擎的(de)用(yòng)戶和(hé)競争狀況又(yòu)不(bù)盡相(xiàng)同，在它們上(shàng)面做(zuò)廣告統籌管理(lǐ)的(de)确需要(yào)一(yī)個("gè)好(hǎo)的(de)公司。所以，競價排名廣告是(shì)具有(yǒu)相(xiàng)當挑戰的(de)國(guó✔)際營銷手段，需要(yào)妥善經營，精心籌劃和(hé)研究。
    五、競價排名的(de)選用(yòng)時(shí)機(jī)
    據謝(xiè)謝(xiè)網絡多(duō)年(nián)做(zuò)競價的(de)經驗，一(yī)般來(lái)說(shuō)，競₹價排名的(de)選用(yòng)時(shí)機(jī)一(yī)般是(shì)在幾種情況下(xià)：
    1、在搜索引擎優化(huà)的(de)效果沒有(yǒu)出現(xiàn)<之前或者僅部分(fēn)出現(xiàn)之前。為(wèi)了(le)讓網站(zhàn)盡快(kuài)地(dì)投産，競價排名是(sh✔ì)個(gè)相(xiàng)對(duì)可(kě)以控制(zhì)地(dì)廣告支出。通(tōng)過競價排名的(★de)點擊情況，我們可(kě)以為(wèi)搜索引擎優化(huà)提供參考性的(de)數(shù)據。
    2、在搜索引擎優化(huà)的(de)效果出現(xiàn)之後的(de)适當時(shí)期，可(kě)以同時(shí→)展開(kāi)競價排名的(de)廣告。這(zhè)個(gè)時(shí)期一(yī)般是(shì)節假目的(de)時(shí)候，比如(rú)聖誕節到(dào)春節這(zhè)樣的(de)消費(f"èi)旺季。在網站(zhàn)舉行(xíng)短(duǎn)期促銷活動的(de)時(shí)候，使用(yòng)SEO可(kě)能(né↔ng)來(lái)不(bù)及，這(zhè)個(gè)時(shí)候使用(yòng)競價排名是(shì)一(yī)個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(de)方法。
    3、在使用(yòng)SEO進行(xíng)努力後，如(rú)果有(yǒu)些(xiē)核心的(de)關鍵字仍然不(bù)能(néng)獲得(±de)較好(hǎo)的(de)位置，那(nà)麽就(jiù)需要(yào)采用(yòng)競價排名來(lái)作(zuò)為(wèi)補充，以免失掉重要(yào↕)的(de)潛在消費(fèi)者。
    4、在搜索引擎自(zì)然波動的(de)時(shí)候，如(rú)果某些(™xiē)核心的(de)關鍵字自(zì)然排名下(xià)降，這(zhè)個(gè)時(shí)候适時(shí)地(dì)使用(yòng)競價排₩名來(lái)彌補，等到(dào)下(xià)一(yī)輪SEO工(gōng)作(zuò)後自(zì)然排名重新上(shàng)去(qù)時(shí)再把競價排名撤下(xià)來(l&ái)節省成本，這(zhè)樣就(jiù)可(kě)以穩定網站(zhàn)的(de)業(yè)務量，對(duì)各個(gè)方而都(dōu)有(yǒu£)好(hǎo)處。
    5、如(rú)果網站(zhàn)資金(jīn)充裕，可(kě)以同時(shí)進行(xíng)，自(zì)然排名和(hé)競價排名同時(shí)出現(xiàn‌)并不(bù)會(huì)減低(dī)推廣的(de)效果，而且還(hái)會(huì)有(yǒu)一(yī)加一(yī)大(dà)于二的(de)更≈好(hǎo)效果的(de)出現(xiàn)。
    6、因為(wèi)搜索引擎公司的(de)規定和(hé)限制(zhì)，有(yǒu)些(xiē)關ε鍵字并不(bù)開(kāi)通(tōng)競價排名，如(rú)品牌類關鍵字，這(zhè)個(gè)時(shí)候隻能(néng)使用(yòng)₩SEO方法來(lái)進行(xíng)這(zhè)些(xiē)特殊關鍵字的(de)推廣。
    7、如(rú)果是(shì)新出現(xiàn)的(de)網上(shàng)銷售項♠月(yuè)，并不(bù)确定是(shì)否可(kě)行(xíng)或并不(bù)清楚市(shì)場(chǎng)的(de)大(dà)小(xiǎo)的(de)時(shí)•候，針對(duì)這(zhè)些(xiē)試驗性的(de)項目，采用(yòng)競價排名會(huì)是(shì)一 (yī)個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(de)市(shì)場(chǎng)調查方法。