因為(wèi)抖音(yīn)，玩(wán)具店(diàn)火(huǒ)了(le)、冰激淩店(diàn)火(huǒ)了(le)、小(xiǎo)茶館火(huǒ)了 (le)、奶茶店(diàn)火(huǒ)了(le)、智能(néng)硬件(jiàn)火(huǒ)了(le)、App 火(huǒ)了(le)、✔小(xiǎo)程序火(huǒ)了(le)、公衆号火(huǒ)了(le)，很(hěn)多(duō)朋(péng)友(yǒu)疑惑自(zì)己的(de)産品适合ε在抖音(yīn)做(zuò)營銷嗎(ma)？在又(yòu)一(yī)新媒體(tǐ)強勢崛起的(de)時(shí)代變革前，品牌該不(bù)該做(≠zuò)抖音(yīn)營銷，抖音(yīn)營銷又(yòu)該如(rú)何做(zuò)呢(ne)？

1、品牌可(kě)以官方入駐，“雙微(wēi)一(yī)抖”适合品牌營銷。很(hěn)多(duō)品牌還(hái)在糾結是(shì)否官方入駐，我認為(wèi)，可(kě♦)以。官方可(kě)以帶給用(yòng)戶更有(yǒu)歸屬、更為(wèi)正統的(de)認知(zhī)，作(zuò)為(wèi)又(yòu)一(yī)新興社媒，抖音(yīn)可(kě)以給品λ牌帶來(lái)更碎片化(huà)、更具視(shì)覺化(huà)的(de)品牌內(nèi)容輸出，填補了(le)微(wēi)信、微(wēi)博端的(de)空(kōng)白(bá±i)區(qū)。正如(rú)微(wēi)博裡(lǐ)的(de)杜蕾斯、微(wēi)信裡(lǐ)的(de)支付寶，沒火(huǒ)之前，你(nǐ)可(k ě)能(néng)永遠(yuǎn)不(bù)知(zhī)道(dào)品牌還(hái)能(néng)和(hé)用(yòng)戶這(zhè)↕麽玩(wán)。

2、小(xiǎo)心求證，大(dà)膽嘗新。作(zuò)為(wèi)短(duǎn)視(shì)頻(pín)這(zhè)種新形式，大(dà)家'(jiā)都(dōu)是(shì)摸著(zhe)石頭過河(hé)，包括當前支付寶、Adidasneo、小∑(xiǎo)米手機(jī)等，我相(xiàng)信沒有(yǒu)誰敢打包票(piào)說(shuō)它們當前的(de)方式就(jiù)是(shì)好(hǎo)、有(yǒu)用(yòng)的(d±e)，所以細心思考運營抖音(yīn)的(de)目的(de)是(shì)什(shén)麽、自(zì)己品牌适合什(shén)麽內(nèi)容、打什(shén)麽調性能(néng)圈存♠用(yòng)戶……然後，大(dà)膽投入人(rén)力物(wù)力去(qù)嘗試更多(duō)新方式吧(ba)，抖音(yīn)的(de)營銷方式的↑(de)空(kōng)白(bái)區(qū)巨大(dà)。

3、內(nèi)容盡量是(shì)：統一(yī)下(xià)的(de)多(duō)元化(huà)。不(bσù)管是(shì)支付寶的(de)運營部日(rì)常這(zhè)種，還(hái)是(shì)聯想的(de)網紅(hóng)介®紹産品這(zhè)種，品牌想做(zuò)抖音(yīn)，确定好(hǎo)做(zuò)什(shén)麽方向後，就(jiù)朝著‍(zhe)單一(yī)的(de)方向，去(qù)開(kāi)拓多(duō)元化(huà)的(de)內(nèi)™容，圍繞核心圈存粉絲。方向多(duō)了(le)雜(zá)了(le)，最終隻會(huì)是(shì)粉絲流失、社群松散。這(zhè)點上(shàng)，大(d•à)家(jiā)可(kě)以參考微(wēi)博的(de)某電(diàn)器(qì)品牌的(de)曾經與現(xiàn)在。

4、填補抖音(yīn)當前極度稀缺的(de)高(gāo)價值內(nèi)容池。即便擁有(yǒu)“今日(r¶ì)頭條”的(de)超級算(suàn)法，但(dàn)抖音(yīn)高(gāo)度同質化(huà)的(de)內(nè♦i)容仍是(shì)當前一(yī)大(dà)缺陷，相(xiàng)信有(yǒu)刷抖音(yīn)的(de)朋(péng)友(yǒu)都(dōu)能(néng)感覺的(de∞)到(dào)。例如(rú)，抖音(yīn)指數(shù)前茅的(de)某校(xiào)園團隊，其作(zuò)品創意老(lǎo)套陳舊(jiù)常✔見(jiàn)、演技(jì)也(yě)普通(tōng)，但(dàn)人(rén)家(jiā)就(jiù)是(shì)這(zhè)麽火(huǒ)，足見(jiàn)抖音(yīn)​的(de)內(nèi)容池目前是(shì)多(duō)麽稀缺。又(yòu)例如(rú)，papi醬在抖音(yīn)憑借7個(gè)作(zuò)品就(jiù)收獲了(le)600多(duō§)萬的(de)粉絲，一(yī)禅小(xiǎo)和(hé)尚每天十幾秒(miǎo)的(de)動畫(huà)小(xiǎo)故事(shì)也(yě)是(shì)收攏了(le)≥1000萬粉絲。高(gāo)價值內(nèi)容不(bù)管何時(shí)是(shì)受歡迎的(de)，所以，結合φ自(zì)身(shēn)品牌/産品特性，搶占某塊內(nèi)容陣地(dì)的(de)高(gāo)地(dì)，足以讓你(nǐ)品牌在抖音(yīn)立下(xià)一(yī)席之地(dì)。

5、我認為(wèi)的(de)抖音(yīn)營銷內(nèi)容三要(yào)素：故事(shì)化(huà)、可(♥kě)互動、易模仿。抖音(yīn)“霸主”劉二豆讓很(hěn)多(duō)人(rén)以為(wèi)貓真的(de)會(huì)說(shuō)話(huà♥)，一(yī)碗“摔碗酒”引發無法抖友(yǒu)奔往西(xī)安、一(yī)段海(hǎi)草(cǎo)舞(wǔ)讓很(hěn)多(duō)完全不(bù)跳(tiàoγ)舞(wǔ)的(de)人(rén)染上(shàng)了(le)一(yī)種愛(ài)跳(tiào)舞(wǔ)的(de)病……有(yǒu)别于微(wēi)博微(wēi)信，更碎片化(huà)、視(©shì)頻(pín)化(huà)的(de)抖音(yīn)，支撐的(de)起更具故事(shì)化(huà)的(de)內(nèi)容、也(yě)能(néng↕)更為(wèi)高(gāo)效直接的(de)與粉絲互動，好(hǎo)的(de)內(nèi)容也(yě)更能(néng) 引起模仿。

6、音(yīn)頻(pín)非常重要(yào)。抖音(yīn)抖音(yīn)，“音(yīn)”占了(le)一(yī)半，剩下'(xià)的(de)一(yī)半還(hái)在“抖”。即便抖音(yīn)是(shì)個(gè)短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台，但(dàn)∑别忘了(le)，它自(zì)稱“音(yīn)樂(yuè)短(duǎn)視(shì)頻(pín)平台”。不(bù)管是(shì)“C哩C哩”、“像一(yī)棵海(hǎi)草(cǎo)海(hǎi)草(c✘ǎo)”、“确認過眼神，遇上(shàng)對(duì)的(de)人(rén)”等流行(xíng)音(yīn)樂(yuè)，還(hái)是(s♠hì)“你(nǐ)記得(de)你(nǐ)的(de)病的(de)那(nà)一(yī)年(nián)”、“老(lǎo)公老(lǎo)公抱抱”等網絡音(yīn)頻(pín)，都(​dōu)已然成為(wèi)大(dà)衆傳播的(de)洗腦(nǎo)“神曲”，所以音(yīn)頻(pín)/音(yīn)樂(yuè)的(de)空(k↑ōng)白(bái)區(qū)也(yě)是(shì)非常巨大(dà)的(de)，和(hé)視(shì)頻(pín)內(nèi)容一(yī)樣，有(yǒu)趣易傳播的(de)音(yīn)樂(αyuè)，值得(de)深挖。

7、評論區(qū)的(de)社群建立與運營。微(wēi)信打強社交關系、微(wēi)博打弱社交關系、抖音(yīn)目前幾乎為(wèi)零關系。也(yě)許是(shì)抖∑音(yīn)産品運營機(jī)制(zhì)上(shàng)的(de)天然不(bù)足，目前抖音(yīn)內(nèi)部用(yòng)戶與大(dà)V、大(dà®)V與用(yòng)戶、用(yòng)戶與用(yòng)戶之間(jiān)的(de)社交關系幾乎為(wèi)零，外(wài)部上(shàng)，•大(dà)的(de)社交端口——分(fēn)享到(dào)微(wēi)信/QQ，又(yòu)慘遭騰訊封殺。目前的(de)抖音(yīn)，在社交機(jī)制(zhì)上(shàng)應該也(yě)是(↑shì)舉步維艱。但(dàn)前面我說(shuō)的(de)“入鄉(xiāng)随俗”，不(bù)管怎樣抖音(yīn)一(yī)直都(dōu)是(shì)個(gè)大✔(dà)流量平台，它改不(bù)改變我們無法決定，但(dàn)我們能(néng)嘗試适應它。 一(yī)個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(₽de)現(xiàn)象就(jiù)是(shì)，在抖音(yīn)評論區(qū)裡(lǐ)，有(yǒu)趣接地(dì)氣的(✘de)評論很(hěn)容易上(shàng)前，也(yě)能(néng)看(kàn)看(kàn)赤赤大(dà)隊、江西✔(xī)總隊等“組織”，所以，品牌在與用(yòng)戶溝通(tōng)時(shí)，評論區(qū)的(de)運營，可(kě)以大↓(dà)做(zuò)文(wén)章(zhāng)。“網易新聞”、“網易雲音(yīn)樂(yuè)”在這(zhè)塊的(de)成功，相(xiàng)信會(huì)是<(shì)個(gè)很(hěn)好(hǎo)的(de)例子(zǐ)。